Aktuelle Branchenbeobachtungen und Studien (Stand 2025/2026) zeigen Werte in diesem Größenordnung:
- 70–90 % der ersten ernsthaften Kontakte zu Hausbauunternehmen, Fertighausanbietern oder Bauträgern gehen auf den eigenen Internetauftritt (Website), Google-Suche, Vergleichsportale (z. B. Aroundhome, MyHammer, Fertighaus.de), Instagram-/YouTube-Videos oder Social-Media-Kanäle zurück.
- Viele Marktteilnehmer sprechen sogar von 80–95 % bei den wirklich entscheidungsfreudigen Interessenten (also Menschen, die in den nächsten 6–24 Monaten konkret bauen wollen).
Warum das so stark dominiert (aktuelle Realität 2026)
- Google ist die erste Anlaufstelle
Die meisten Menschen beginnen mit Suchanfragen wie:
„Fertighaus Kosten 2026“, „Massivhaus Anbieter Vergleich“, „Haus bauen in [Region] Erfahrungen“, „Passivhaus KfW 40+“.
Wer hier nicht auf Seite 1 erscheint, existiert praktisch nicht.
- Vergleichsportale & Bewertungen entscheiden
Plattformen wie Check24-Bau, Baufi24, Fertighauswelt oder die großen Hersteller-Websites mit Konfiguratoren filtern die Interessenten stark vor. Ohne professionelle Präsenz dort → kaum Anfragen.
- Visuelle Inspiration dominiert
Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube sind für die Traumhausphase entscheidend. Viele Interessenten schauen sich monatelang Videos und Fotos an, bevor sie überhaupt Kontakt aufnehmen.
- Der klassische Weg schwindet rapide
- Empfehlung von Freunden/Familie → immer noch wichtig, aber meist erst nach der Internetrecherche
- Musterhausausstellung → nur noch ca. 15–30 % der Erstkontakte (stark rückläufig)
- Zeitungsanzeigen, Flyer, Plakate → fast irrelevant (<5 %)
Kurzer Vergleich – damals vs. Heute
|
Zeitraum |
Erster Kontakt hauptsächlich über … |
Anteil Internet (geschätzt) |
|
Vor 2010 |
Empfehlung, Musterhaus, Zeitung, Messe |
10–30 % |
|
2015–2019 |
Mischung – Internet wird dominant |
50–70 % |
|
2023–2026 |
Fast nur noch Internet + Social Media |
80–95 % |
Fazit für Bauunternehmen, Fertighaushersteller & Co. für das Jahr 2026:
Wer bei Google nicht top platziert ist, keine moderne, schnelle, mobiloptimierte Website mit gutem 360°-Konfigurator, Referenzfotos/Videos, echten Kundenbewertungen und idealerweise
Chat/Live-Beratung hat, bekommt heute die allermeisten potenziellen Bauherren gar nicht mehr zu Gesicht.
Mehr Informationen zum Thema finden Sie hier: WWW.BAUHERREN-PORTAL.COM
Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH)
Kontakt: 021 31-742 789-0 oder 0172-213 26 02 Mail: [email protected]
Kommentar schreiben