Reichweite von PR-Maßnahmen steigert die Bekanntheit des Handwerksbetriebes

1. Lokale Präsenz und "Local Hero"-Status

 

Handwerk findet vor Ort statt. PR-Maßnahmen in Lokalzeitungen, Gemeindeblättern oder Regionalportalen sorgen dafür, dass Ihr Betrieb bei potenziellen Kunden im Gedächtnis bleibt.

 

• Der Effekt: Wenn die Heizung streikt oder das Dach undicht ist, fällt den Menschen zuerst der Name ein, den sie neulich positiv in der Zeitung gelesen haben.

2. Expertenstatus durch Fachbeiträge

 

PR ermöglicht es Ihnen, Ihr Fachwissen zu zeigen. Ein Zeitungsartikel über „Richtiges Lüften gegen Schimmel“ oder „Die neue Förderung für Wärmepumpen“ positioniert Sie als Experten.

 

• Der Effekt: Kunden kaufen nicht nur eine Dienstleistung, sondern Sicherheit und Kompetenz. Das steigert die Qualität Ihrer Bekanntheit.

3. Employer Branding (Mitarbeitergewinnung)

 

Reichweite ist nicht nur für die Kundengewinnung wichtig, sondern auch für die Suche nach Fachkräften und Azubis.

 

• Der Effekt: Ein Betrieb, der durch soziale Projekte, innovative Arbeitsmodelle oder Auszeichnungen in den Medien präsent ist, wirkt als attraktiver Arbeitgeber. „Da will ich arbeiten“ ist das Ziel.

4. Vertrauensvorschuss durch Dritte

 

Im Gegensatz zu einer bezahlten Anzeige ist ein redaktioneller Bericht ein „Ritterschlag“. Wenn ein Journalist über Ihr Richtfest oder Ihr 50-jähriges Jubiläum schreibt, wirkt das wie eine Empfehlung.

 

• Der Effekt: Die Glaubwürdigkeit ist deutlich höher als bei selbst geschalteter Werbung.

Strategien zur Steigerung der PR-Reichweite:

 

Maßnahme                Zielgruppe                  Botschaft

 

Pressemitteilung        Lokalredaktionen       Jubiläen, besondere Aufträge, neue Technik.

 

Social Media PR         Jüngere Kunden         Blick hinter die Kulissen (Vorher/Nachher).

 

Sponsoring                 Lokale Vereine            Soziale Verantwortung und Sichtbarkeit.

 

Tage offene Tür          Nachbarschaft            Transparenz und persönliches Kennenlernen.

 

Ein wichtiger Punkt: Kontinuität

 

Ein einzelner Zeitungsartikel verpufft schnell. Bekanntheit entsteht durch Frequenz. PR sollte daher kein einmaliges Event sein, sondern ein fortlaufender Prozess, bei dem regelmäßig interessante Geschichten aus dem Betriebsalltag "nach draußen" getragen werden.

 

Mehr Informationen zum Thema finden Sie auf WWW.BAUHERREN-PORTAL.COM

 

Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH)

 

Kontakt: 021 31-742 789-0 oder 0172-213 26 02 Mail: [email protected]