Warum das so stark wirkt:
- Generation Z und Alpha orientieren sich stark über TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Kurze, echte Videos (15–60 Sekunden) mit Baustellen-Sound, Werkzeug-Geräuschen und sichtbarem Fortschritt fesseln sie sofort.
- Authentizität schafft Vertrauen und weckt Begeisterung – Jugendliche sehen: „Das sieht nach richtigem Handwerk aus, nach Kreativität, nach sichtbarem Ergebnis und nach Team, bei dem man dazugehört.“
- Viele junge Leute entdecken erst durch solche Inhalte, wie vielfältig, technisch anspruchsvoll (z. B. Smart Home, Photovoltaik, CNC, E-Mobilität) und zukunftssicher Handwerksberufe heute sind.
Aktuelle Beispiele und Trends (Stand 2026):
- Viele Betriebe posten Vorher-Nachher-Videos, Azubi-Tagebücher, lustige Fail-&-Fix-Momente oder „Ein Tag als…“-Formate – das erzielt oft hunderttausende bis millionenfache Views.
- Bekannte Fälle zeigen: Betriebe, die konsequent den Arbeitsalltag zeigen (z. B. über #meinhandwerkchallenge oder eigene Kanäle), bekommen deutlich mehr Initiativbewerbungen und qualifiziertere Bewerber.
- Influencerinnen und Influencer aus dem Handwerk (z. B. Handwerker-Accounts mit 100k+ Followern) wirken oft inspirierender als jede Imagekampagne.
- Junge Auszubildende drehen selbst Videos und begeistern damit ihre Peers – ein echter Multiplikatoreffekt.
Fazit:
Wer als Handwerksbetrieb nicht zeigt, was er macht, wird für viele junge Menschen einfach unsichtbar. Wer es aber zeigt, ehrlich, stolz, mit Humor und ohne Filter, hat sehr gute Chancen, die Richtigen zu begeistern und langfristig zu binden.
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Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH)
Kontakt: 021 31-742 789-0 oder 0172-213 26 02 Mail: [email protected]
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