Professioneller Auftritt des Handwerksbetriebes zieht Nachwuchstalente an

Die 3 Säulen des professionellen Employer Branding

 

1. Der digitale Erstkontakt: Website & Social Media

 

Die erste Handlung eines Bewerbers? Er googelt Sie. Wenn die Website aussieht wie aus dem Jahr 2005, assoziiert der Nachwuchs damit auch veraltete Arbeitsweisen.

 

• Karriere-Unterseite: Keine PDF-Wüsten! Kurze Texte, ein „Jetzt bewerben“-Button ohne langes Anschreiben und echte Einblicke.

• Social Proof: Zeigen Sie auf Instagram oder TikTok den Alltag. Keine gestellten Stockfotos von lachenden Models mit sauberen Helmen, sondern echte Späne, echte Baustellen und echtes Teamwork.

• Mobile First: Die Bewerbung muss in der Zeit einer Busfahrt auf dem Smartphone erledigt werden können.

2. Visuelle Professionalität: "Das Auge arbeitet mit"

 

Der Stolz auf das eigene Handwerk beginnt bei der Ausrüstung. Ein einheitliches Erscheinungsbild signalisiert Struktur und Qualität.

 

• Fuhrpark & Kleidung: Saubere, modern folierte Fahrzeuge und hochwertige Arbeitskleidung (z. B. Engelbert Strauss o. Ä.) vermitteln: „Wir investieren in unser Team und unser Image.“

• Equipment: Wer mit dem neuesten Werkzeug und digitalen Aufmaß-Systemen arbeitet, zieht Technik-affine Jugendliche an.

3. Kommunikation & Unternehmenskultur

 

Professionalität zeigt sich vor allem im Prozess. Ein junger Mensch, der zwei Wochen auf eine Rückmeldung wartet, ist bereits bei der Konkurrenz.

 

• Speed Recruiting: Rückmeldung innerhalb von 24–48 Stunden.

• Benefits klar kommunizieren: Jobrad, Fitness-Zuschuss oder die 4-Tage-Woche sind heute starke Argumente.

• Du-Kultur vs. Respekt: Modernität bedeutet flache Hierarchien. Ein professionelles „Du“ auf Augenhöhe wirkt oft anziehender als starre Strukturen.

Warum das Handwerk hier im Vorteil ist

 

Im Gegensatz zu anonymen Büro-Jobs bietet das Handwerk das, was viele junge Menschen suchen: Sinnhaftigkeit. Man sieht am Abend, was man geschafft hat. Ein professioneller Auftritt rahmt diese Sinnhaftigkeit ein und wertet den Status des Berufs massiv auf.

 

 

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Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH, 41 564 Kaarst)

 

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