1. Imageproblem des Handwerks:
Viele junge Menschen verbinden Handwerksberufe mit körperlich harter Arbeit, niedriger Bezahlung und fehlenden Aufstiegsmöglichkeiten. Alte Marketingmethoden wie der klassische Tag der offenen
Tür oder Zeitungsanzeigen erreichen die Generationen Y und Z kaum noch.
2. Digitalisierung und Modernisierung:
Betriebe, die auf moderne Technologien (z. B. CAD-Software, CNC-Maschinen, smarte Werkzeuge) setzen, wirken attraktiver. Wer noch ausschließlich auf traditionelle Arbeitsweisen setzt, wirkt
rückständig.
3. Flexible Arbeitsmodelle fehlen:
Junge Fachkräfte erwarten oft mehr Flexibilität, Teilzeitoptionen oder Möglichkeiten für Weiterbildungen. Die klassische „9-to-5“-Mentalität mit starren Arbeitszeiten schreckt ab.
4. Ausbildungsmarketing muss strategisch sein:
Die Gewinnung von Azubis erfordert heute zielgerichtetes Marketing: Social Media, Influencer im Handwerk, praxisnahe Schnupperkurse und Kooperationen mit Schulen. Einfach nur „Wir bilden aus“ auf
die Website zu schreiben, reicht nicht mehr.
5. Unternehmenskultur und Wertschätzung:
Generation Z legt großen Wert auf Wertschätzung, Teamgeist und persönliche Entwicklung. Ein Betrieb, der nur Leistung fordert, aber nicht auf das Wohlbefinden der Mitarbeitenden achtet, verliert
Talente schnell.
Fazit:
Handwerksbetriebe müssen ihre „Alte-Schule“-Strukturen modernisieren, von Arbeitsmethoden über Kommunikation bis hin zu Unternehmenskultur, um attraktiv für neue Fachkräfte zu werden. Wer nicht
mit der Zeit geht, riskiert Nachwuchsmangel und Betriebsstillstand.
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Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH, 41 564 Kaarst)
Kontakt: 021 31-742 789-0 oder 0172-213 26 02 Mail: [email protected]
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