Die Gründe dafür sind vielschichtig:
- Zielgruppenverhalten
Junge Menschen, die häufig Handwerksberufe erlernen, informieren sich vor allem online über Social Media, YouTube, Blogs oder Plattformen wie Instagram und TikTok. Klassische Kanäle erreichen sie kaum noch.
- Imageproblem des Handwerks
Viele sehen Handwerksberufe noch immer als „altmodisch“ oder weniger attraktiv. Werbung, die nur auf Stellenanzeigen oder traditionelle Flyer setzt, vermittelt selten die kreativen, technologischen und zukunftssicheren Aspekte des Berufs.
- Informationsbedürfnis
Interessenten möchten Einblicke in den Alltag, Projekte und Entwicklungsmöglichkeiten bekommen. Sie suchen authentische Inhalte, z. B. Videos von Azubis, Stories über fertige Projekte oder Tutorials, statt standardisierte Werbebotschaften.
- Interaktivität & Community
Moderne Ansprache lebt von Dialog: Fragen stellen, Challenges, Mitmachaktionen, virtuelle Betriebsbesuche. Klassische Werbung ist dagegen statisch und einseitig.
Fazit:
Wer im Handwerk heute neue Talente gewinnen will, muss digitale, authentische und interaktive Formate nutzen. Dazu zählen Social-Media-Kanäle, Storytelling über Azubis, Arbeitgebervideos, Online-Events und zielgerichtetes Content-Marketing.
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Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH, 41 564 Kaarst)
Kontakt: 021 31-742 789-0 oder 0172-213 26 02 Mail: [email protected]
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