Handwerksbetriebe sollten sich von jungen Menschen hinter die Kulissen schauen lassen

Warum das so wichtig ist:

Viele Jugendliche assoziieren Handwerk immer noch mit „dreckig, anstrengend, schlecht bezahlt, keine Perspektive“, obwohl Studien zeigen:

·       Handwerkliche Tätigkeiten werden von 57 % der Jungen als sinnstiftender empfunden als reine Bürojobs

·       Die Arbeitslosenquote ist niedriger als in vielen akademischen Berufen

·       Verdienst und Selbstständigkeitsmöglichkeiten sind oft vergleichbar oder besser

• Aber Wissen allein reicht nicht: Die Generation Z & Alpha will Authentizität, Transparenz und hautnahe Einblicke, am liebsten über Instagram, TikTok, YouTube Shorts.

Was konkret hilft (und was viele erfolgreiche Betriebe schon tun):

1. Praktika & Schnuppertage → Lass Schüler:innen wirklich mitmachen (nicht nur Kaffee kochen). Viele entscheiden sich danach für eine Ausbildung.
2. Azubis & junge Gesellen als Content-Creator → Lass deine Auszubildenden selbst filmen:

3. Behind-the-Scenes auf Social Media → Kurze, ehrliche Videos schlagen polierte Werbeclips um Längen. TikTok und Instagram Reels mit #Handwerk #Ausbildung #ZukunftHandwerk erreichen die Zielgruppe direkt.
4. Tage der offenen Tür oder „Meet & Greet“ mit echten Handwerkern → Junge Menschen wollen mit Leuten ihres Alters sprechen, nicht nur mit dem Chef.
5. Digitale Präsenz aufbauen → Wer online unsichtbar oder langweilig ist, wird von vornherein aussortiert, auch wenn der Betrieb top ist.

Fazit:

Handwerksfirmen sollten sich nicht verstecken, sondern sich zeigen, am besten vor genau den Leuten, die sie erreichen wollen. Die, die das konsequent machen (z. B. über Azubi-Content oder echte Praktikums-Begleitung), haben deutlich weniger Probleme bei der Nachwuchssuche.

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Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH, 41 564 Kaarst)

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