Auf die richtigen Maßnahmen im Marketing eines Handwerksbetriebes kommt es an

1. Lokale Sichtbarkeit steigern

 

Handwerksbetriebe leben von regionalen Aufträgen. Maßnahmen:

 

• Google Business Profile pflegen: Adresse, Öffnungszeiten, Fotos von Projekten.
• Lokale SEO: Optimierung der Website für Keywords wie „Tischler in [Stadt]“ oder „Sanitär Notdienst [Stadt]“.
• Eintrag in branchenbezogene Verzeichnisse (z. B. Gelbe Seiten, MyHammer).

2. Vertrauen und Reputation aufbauen

 

Potenzielle Kunden wollen sehen, dass der Betrieb zuverlässig ist. Maßnahmen:

 

• Kundenbewertungen sammeln (Google, Facebook, ProvenExpert).
• Referenzen und Projektbilder auf der Website und Social Media zeigen.
• Zertifikate, Meistertitel oder Mitgliedschaften in Handwerkskammern sichtbar machen.

3. Zielgerichtete Online-Präsenz

 

Digital aktiv zu sein ist auch für lokale Handwerker entscheidend:

 

• Social-Media-Kanäle wie Instagram oder Facebook, um Projekte zu präsentieren.
• Kurze Videos oder Reels: Vorher-Nachher-Vergleiche oder Tipps zum Handwerk.
• E-Mail-Marketing für Stammkunden (z. B. saisonale Angebote, Wartungshinweise).

4. Klassische Marketingmaßnahmen nicht vernachlässigen

 

• Flyer, lokale Zeitungen oder Stadtmagazine für bestimmte Angebote.
• Kooperationen mit anderen lokalen Betrieben (z. B. Architekten, Bauunternehmen).
• Teilnahme an Messen oder lokalen Events – persönliche Kontakte zählen sehr.

5. Messbarkeit und Nachjustierung

 

• Tracken, welche Kanäle und Maßnahmen Aufträge generieren.
• Kunden nachfragen, wie sie auf den Betrieb aufmerksam wurden.
• Marketingaktivitäten regelmäßig anpassen – z. B. mehr auf Social Media oder lokale Anzeigen setzen, je nachdem, was effektiv ist.

Fazit:

 

Handwerksmarketing funktioniert am besten, wenn es lokal, sichtbar, vertrauensbildend und authentisch ist. Die richtigen Maßnahmen sind nicht die teuersten, sondern die, die den Betrieb bei den passenden Kunden ins Gedächtnis bringen.

 

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Das BAUHERREN-PORTAL ist die Qualitätsplattform der BAUHERRENreport GmbH für das Baugewerbe und das Handwerk. Die dazugehörigen Webseiten werden vertreten durch Theo van der Burgt (Geschäftsführer).

 

 

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