Gen Z und junge Menschen sind fast ausschließlich online unterwegs
Die Zielgruppe (14–25-Jährige) sucht Ausbildungsplätze primär über Google, Instagram, TikTok, YouTube und manchmal noch Facebook/LinkedIn. Wer dort nicht präsent ist, wird schlicht nicht
gefunden. Studien und Praxisberichte zeigen: Über 80–90 % der Azubi-Suchenden starten ihre Recherche im Netz.
Deutlich größere Reichweite bei geringeren Kosten
Eine gut gemachte Instagram-Reels-Serie oder TikTok-Videos vom Alltag auf der Baustelle / in der Werkstatt können tausende junge Leute erreichen, oft für unter 500 € (organisch oder mit kleinem
Boost). Verglichen mit einer teuren Anzeige in der Lokalzeitung oder einer Messebeteiligung ist das ein Bruchteil der Kosten bei viel höherer Streuung.
Authentische Einblicke statt Hochglanzbroschüre
Kurze Videos „Ein Tag als Anlagenmechaniker bei uns“, „Vorher-Nachher bei einer Renovierung“ oder „Azubi erklärt, warum ihm der Job Spaß macht“ wirken viel glaubwürdiger als klassische
Werbetexte. Das baut Vorurteile („Handwerk ist dreckig, schlecht bezahlt, uncool“) schneller ab als jede Imagekampagne.
Geotargeting und präzise Ansprache
Über Meta Ads, Google Ads oder TikTok Ads kannst du exakt die Personen ansprechen, die in einem bestimmten Umkreis (z. B. 30 km) wohnen, bestimmte Interessen haben (Gaming + Handwerken, Autos +
Technik, DIY usw.) und in dem Alter sind, in dem sie eine Ausbildung suchen.
Schnelles Feedback und Optimierung
Du siehst innerhalb weniger Tage, welche Inhalte gut laufen (Views, Likes, Kommentare, Bewerbungen) und kannst sofort nachsteuern – im Gegensatz zu einer gedruckten Anzeige, die du erst im
nächsten Jahr verbessern kannst.
Dein Betrieb wirkt moderner und attraktiver
Wer eine ansprechende Website mit Ausbildungsseite, aktuelle Social-Media-Kanäle und vielleicht sogar ein digitales Berichtsheft hat, signalisiert automatisch: „Bei uns ist man zeitgemäß
unterwegs“. Das ist für viele Jugendliche ein entscheidender Vorteil gegenüber „dem alten Betrieb von nebenan ohne Website“.
Fazit:
Traditionelle Wege funktionieren noch in manchen Regionen und Branchen, aber das Internet ist der neue Haupt-Marktplatz für Azubi-Rekrutierung im Handwerk. Betriebe, die das ignorieren, haben es zunehmend schwerer gegen die Konkurrenz, die digital sichtbar und nahbar ist.
Für weitere Informationen klicken Sie bitte hier: WWW.BAUHERREN-PORTAL.COM
Das BAUHERREN-PORTAL ist die Qualitätsplattform der BAUHERRENreport GmbH für das Baugewerbe und das Handwerk. Die dazugehörigen Webseiten werden vertreten durch Theo van der Burgt (Geschäftsführer).
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