Aktuelle Studien und Umfragen zeigen folgendes Suchverhalten:
Google-Suche & Jobportale: fast immer der erste Schritt („Ausbildung Tischler/in meiner Nähe“, „Azubi SHK gesucht“, „beste Handwerksberufe 2026“ usw.)
Soziale Medien: wichtig, besonders Instagram (über 50 % der Jugendlichen nutzen es aktiv zur Ausbildungsplatzsuche), TikTok, YouTube und zunehmend Snapchat/WhatsApp-Kanäle. Facebook verliert dramatisch (nur noch ca. 25 % der Jugendlichen suchen dort, aber viele Betriebe sind noch hauptsächlich dort aktiv → klassisches „Verpassen“). YouTube wird von fast 50 % der Jugendlichen genutzt, aber nur jedes 5. Handwerksunternehmen ist dort präsent
Spezialisierte Plattformen: Lehrstellenbörsen der Handwerkskammern (z. B. lehrstelle-handwerk.de, Lehrstellenradar), Azubi-Portale wie ausbildung.de, indeed (Ausbildungsfilter) oder regionale HWK-Börsen
Eigene Homepage + Google Maps: wer keinen ordentlichen Online-Auftritt hat (mit Azubi-Seite, Videos vom Alltag, Benefits), wird oft gar nicht gefunden
Eine Studie aus 2024 (Azubi-Recruiting-Trends) und Folgeberichte bestätigen: Der Weg führt bei den meisten Jugendlichen zuerst digital, oft über Smartphone → Social Media oder Google → dann erst Bewerbung oder direkter Kontakt.
Was das für Handwerksbetriebe bedeutet:
Wenn du als Betrieb keine oder nur eine schlechte Online-Präsenz hast, verpassen dich die meisten potenziellen Azubis komplett, auch wenn du einen super Arbeitsplatz, gutes Geld und großartige Projekte bietest.
Erfolgreiche Betriebe setzen daher auf:
- Starke Social-Media-Präsenz (vor allem Instagram Reels + TikTok mit echtem Alltag, Azubis als Creator)
- Gute Google-Optimierung („Ausbildung [Beruf] [Ort]“)
- Authentische Videos (Azubis zeigen „So sieht ein Tag bei uns aus“)
- Schnelle, unkomplizierte Bewerbung per WhatsApp oder kurzem Online-Formular
Fazit:
Wer heute im Handwerk guten Nachwuchs sucht, muss online dort sein, wo die Jungen zuerst suchen. Sonst bleiben die vielen unbesetzten Lehrstellen im Handwerk weiterhin unbesetzt, obwohl die Jobs top bezahlt und zukunftssicher sind.
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