Zur Neukundengewinnung sollten Handwerker mit relevanten Keywords im Netz stehen

Die drei Säulen der Keyword-Recherche

 

Man unterscheidet im Handwerk primär drei Arten von Suchanfragen:

 

Transaktionale Keywords bei direktem Bedarf:

 

·       Beispiel: „Heizungswartung Berlin“, „Elektriker Notdienst Hamburg“.

·       Ziel: Nutzer will sofort einen Termin oder ein Angebot.

 

Informations-Keywords bei Beratungsbedarf:

 

·       Beispiel: „Kosten Badezimmer Sanierung“, „Welche Wärmepumpe für Altbau?“.

·       Ziel: Nutzer informiert sich vorab. Wer hier berät, baut Vertrauen auf.

 

Lokale Keywords:

 

·       Beispiel: „Schreiner in der Nähe“, „Dachdecker [Stadtteil]“.

·       Ziel: In den Google Maps Ergebnissen (Local Pack) erscheinen.

 

Die Keyword + Ort-Formel

 

Für Handwerker ist die Kombination aus Dienstleistung, Ort und Region der wichtigste Hebel.

 

Tipp: Optimieren Sie nicht nur auf die Großstadt, sondern auch auf kleinere Gemeinden oder Stadtteile im Einzugsgebiet. Dort ist der Wettbewerb oft geringer.

 

Die Nische nutzen

 

Statt nur auf das hart umkämpfte Wort Maler zu setzen, lohnen sich spezifischere Begriffe. Diese haben weniger Suchvolumen, aber eine deutlich höhere Abschlussquote.

 

·       Statt: Maler besser: „Schimmelbeseitigung im Keller“, „ökologische Wandfarben für Schlafzimmer“, „Fassadenanstrich Mehrfamilienhaus“.

 

Wo müssen diese Keywords platziert werden?

 

Damit die Keywords wirken, sollten sie an folgenden Stellen auf der Website auftauchen:

 

1. Title Tags & Meta-Description: Das ist das Erste, was Kunden bei Google sehen.
2. Überschriften (H1, H2): Klare Benennung der Leistung wie z.B. „Ihr Experte für Bodenverlegung in Dresden“.
3. Leistungsseiten: Pro Gewerk bzw. Dienstleistung eine eigene Unterseite erstellen und nicht alles auf die Startseite packen.
4. Google Unternehmensprofil: Hier müssen die wichtigsten Leistungen in der Beschreibung und im Bereich Leistungen hinterlegt sein.

Denken Sie wie der Kunde

 

Vermeiden Sie zu viel Fachjargon. Ein Kunde sucht eher nach Heizung reparieren als nach Instandsetzung von Wärmetauschern. Nutzen Sie Begriffe, die Laien verwenden würden.

 

Fazit:

 

Keywords sind nur die halbe Miete. Wenn die Website nicht mobil optimiert ist oder keine klare Telefonnummer zeigt, springen die mühsam gewonnenen Besucher wieder ab.

 

Nutzen Sie zu solchen Themen gerne unser Fachportal:

 

WWW.BAUHERREN-PORTAL.COM

 

Theo van der Burgt (Geschäftsführer BAUHERRENreport GmbH)

 

Kontakt: 021 31-742 789-0 oder 0172-213 26 02 Mail: [email protected]